Sinerjik İkili

Parfüm, lüks markalar için daha geniş kitlelere hitap etme, ulaşılabilirlik ilkesiyle takipçilerinde aidiyet hissi oluşturma amacıyla çalışır. Tıpkı bir tasarımcı ismi taşıyan ilk parfümün yaratıcısı oluşu gibi, yenilikçi tarihine ilk saat tasarımıyla diğer bir devrimi ekleyen isim de yine Chanel'di. 1987 doğumlu Première saat tasarımı yeni bir dönemin kapılarını moda markaları için araladı; saat, parfüm gibi markanın bir uzantısıydı, ancak altın gibi değerli malzemeler ve İsviçre yapımı mekanizmalar ile bir tüketim değil, yatırım aracıydı. Bu üst kalite lüks moda saati, diğer moda devlerinin de Chanel'in yolundan gitmesini sağlayacaktı: Hermès, Dior, Louis Vuitton... Markalar halihazırda saat firmalarıyla yıllardır yürüttükleri anlaşmaları yeniden gözden geçirecek, potansiyelin hakkını vermek için önce kendi aralarında, sonra da saat dünyasının büyük isimleriyle yarışa girişecekti. Aradan geçen 30 yıl sonra bugün Chanel, Rétrograde Mystérieuse'den Flying Tourbillon'a, en sofistike yüksek saatçilik mekanizmalarına yer verdiği eksiksiz bir koleksiyon sunuyor, in-house, yani birebir kendi atölyelerinde ürettiği farklı kalibreler ile ödüllere layık görülüyor. Bunlardan ilki Caliber 1; bu mekanizma 2016'da lanse edilen erkeklere özel hazırladığı ilk tasarım Monsieur de Chanel'de, zıplayan saat ve retrograde (geri dönüşlü) dakika özellikleriyle yer alıyor. Louis Vuitton'a ise 2011'de bünyesine kattığı La Fabrique du Temps atölyeleriyle ürettiği 2016 doğumlu Flying Tourbillon'u Poinçon de Genève, yani saatçiliğin en fiyakalı etiketi olan Cenevre Mührü'nü getirdi. 2006'dan bu yana İsviçre'de saat hazırlamak için Vaucher gibi üreticileri kanatları altına almak dahil, büyük yatırımlar yapan Hermès, 2011 yılında Arceau Le Temps Suspendu tasarımı ile prestijli Grand Prix d'Horlogerie de Genève ödülüne layık görüldükten sonra 2015 yılında ilk bütünüyle inhouse üretim modeli Slim d'Hermès ile çıkageldi. Apple Watch için tasarladığı kayışları ise gerçek bir sansasyona yol açtı; dijital ile gelenekselin kesiştiği bu muazzam örneğe bir moda markası imza atmış oldu.